Презентация на тему: "Событийный маркетинг как технология развития городских пространств на примере БУК «Омская крепость»"

Событийный маркетинг как технология развития городских пространств на примере БУК «Омская крепость»

Объектом исследования является событийный маркетинг
Предметом исследования становятся технологии событийного маркетинга для развития городских локусов
Целью данной работы
является изучение возможностей технологий событийного маркетинга для развития городского пространства на примере исторического комплекса «Омская крепость»

Задачи исследования:
изучить теоретико-методологические аспекты событийного маркетинга
Проанализировать особенности организации специальных мероприятий в Омской крепости
Представить возможности технологий событийного маркетинга для развития городского пространства на территории исторического комплекса Омская крепость
Гипотеза работы
Событийный маркетинг является эффективной технологией развития городских пространств. При помощи организации нестандартных событий, направленных на продвижение бренда исторического центра «Омская крепость», можно укрепить позиции и повысить узнаваемость данного объекта

Событийный маркетинг – организация мероприятий как платформы презентации бренда (услуги/товара) для того, чтобы эмоционально воздействовать и получить внимание целевой группы к бренду.
Событийный маркетинг - вид интегрированных маркетинговых коммуникаций, представляющий собой комплекс мероприятий, направленных на продвижение бренда во внутренней и/или внешней маркетинговой среде посредством организации специальных событий.
Событийный маркетинг - сфера услуг по организации специальных мероприятий.

Результаты исследования «Личное интервью»

Результаты исследований «Глубинное интервью»
По мнению экспертов, Омской крепости не хватает культурно-досуговой составляющей: увеличение количества экспозиций, в том числе в интерактивном формате, экспозиций, посвященных районам города и советскому времени. Необходимо увеличение культурно массовых мероприятий, таких как: ярмарки и выставки народных промыслов, концерты современных исполнителей, концерты фольклорных коллективов, народные гуляния, концерты местных коллективов, спектакли артистов, тематические экскурсии, музейные уроки, презентации книг, танцевальные вечери «50+», встречи с писателями и композиторами, литературно-музыкальные гостиные, балы, карнавалы. Проводить реконструкции исторических событий. Внедрить больше мероприятий, направленных на молодежь.

Результаты фокус-групповых дискуссий
Результаты ответов респондентов обеих групп о мероприятиях и кружках, которые были бы востребованы в БУК "Омская крепость"

Результаты ответов респондентов обеих групп о открытии открытого кинотеатра на территории БУК "Омская крепость"

Результаты ответов респондентов обеих групп о организации мероприятия на территории Омской крепости на ежегодной основе
 

Большинство горожан посещают Омскую крепость в среднем один раз в год, это очень низкий показатель для культурного учреждения. Проведенные личные интервью помогли выяснить, каких мероприятий и событий не хватает БУК «Омская крепость»
По результатам исследования, респонденты выделили, что для повышения уровня посещаемости в Омской крепости не хватает информационно-просветительских мероприятий (экскурсия, выставка, круглый стол), досугово-развлекательных форм (вечер встреч, вечер воспоминаний, дискотека, игровая программы, фестиваль), массовых форм мероприятий (концерт, спектакль, ярмарка, праздник), направлений дополнительного образования (занятия для детей и взрослых, семей с детьми) и инновационных форм культурно-досуговой деятельности (акция, флешмоб, шоу, батл).

Общий вывод
Результаты проведенного исследования говорят о том, что для увеличения привлекательности и востребованности до сих пор не реализовавшего свой потенциал в полной мере бренда «Омская крепость», необходимо создание программы мероприятий социального проекта для БУК «Омская крепость» на 2019 год.
Разработан план мероприятий на 2019 год на основе данных, полученных, в ходе маркетингового исследования. Так как предложенные ивенты носят потенциальный характер, можно только предполагать их эффективность, но все же можно считать, что событийный маркетинг является эффективной технологией развития городских пространств. При помощи организации нестандартных событий, направленных на продвижение бренда исторического центра «Омская крепость», можно укрепить позиции и повысить узнаваемость данного объекта.

Спасибо за внимание!