Презентация на тему: "Презентация по экономике на тему "Маркетинг""

Тема: «Маркетинг»

Экономика 11 класс

Маркетинг – это совокупность процессов, направленных на создание, продвижение и предоставление продукта покупателям, а также управление взаимоотношениями с ними. В переводе с английского marketing – это рыночная деятельность.

Цели и задачи маркетинга
Г лавная задача маркетинга – повышение рыночных позиций предприятия, получение прибыли.
Кроме этого, к задачам, которые способна решать маркетинговая деятельность, относятся следующие.
Анализ рынка – текущая ситуация, спрос и предложения, тренды и т. д.
Анализ целевой аудитории – ее потребности, «боли», признаки, особенности.
Анализ конкурентов – цены, ассортимент, определение сильных и слабых сторон, разработка стратегий по «обгону» лидеров рынка.
Грамотная разработка ценовой политики компании, изучение системы ценообразования.
Создание и улучшение ассортимента.
Повышение качества сервиса и предоставляемых услуг.
Налаживание связей с клиентом, повышение доверия и лояльности потребителя.
Продвижение своих товаров и услуг в офлайн- и онлайн-пространстве.
Повышение узнаваемости бренда, деловой репутации и имиджа.
Повышение конверсионных показателей компании.
Увеличение объемов производства, продаж.

Функции маркетинга

Методы маркетинга

аналитика;
опросы;
наблюдения;
планирование и прогнозы;
проведение A/B-тестирований;
разработка политики ценообразования;
информационные методы;
PR и рекламные методы;
личные продажи;
консультации;
программы лояльности;
пропаганда.

Сферы маркетинга

потребительские товары
потребительские услуги
средства производства
собственность
идеи и информация
события
личности – рынок знаменитостей;
географические территории

Виды маркетинга

Стратегии маркетинга

Стратегии маркетинга
По направлению деятельности
Расширение рынка
Диверсификация
Сокращение
Инновация
По охвату рынка
Недефферинцированная
Деффиренцированная

Уровни управления маркетингом
Стратегический уровень
Включает в себя долгосрочное планирование взаимодействия фирмы и рынка.
Тактический уровень
Главная ее задача – сформировать потребительский спрос на продукцию фирмы.

Структура управления

функциональная,
географическая,
товарная (продуктовая),
рыночная,
функционально-продуктовая,
функционально-рыночная,
функционально-продуктово-рыночная.

Этапы развития маркетинга как науки
Первый этап «Ориентация на производство» (1911-1930гг.).
Деятельность маркетинга направлена на максимальное использование возможностей фирмы.
Второй этап «Ориентация на сбыт» (1930-1959гг.)
Главной идеей этого времени являлось то, что необходимо прилагать усилия по сбыту и чтобы товар пользовался спросом
Третий этап «Ориентация на покупателя» (конец 1970 года)
Этап основан на удовлетворении желаний и предпочтении потребителя.

Маркетинговые исследования
Маркетинговые исследования – это систематический сбор, отражение и анализ, данных о проблемах, связанных с маркетингом товаров и услуг. Задачи исследования маркетинга входят в состав информационной системы маркетинга, являющейся частью информационной системы управления предприятием.

Классификация маркетинговых исследований

РЕКЛАМА

Реклама – вид маркетинговой деятельности, который состоит в том, чтобы распространять информацию о продукте для привлечения большего количества покупателей

Функции и обязанности мерчендайзера и маркетолога.

Маркетолог – это специалист, занимающийся исследованием спроса и предложения на потребительском рынке товаров и услуг, эксперт по сбыту продукции компании.

Мерчендайзеры – это сотрудники торговых точек, отвечающие за пассивное продвижение предлагаемого товара.

Домашняя работа:

1. Привести 3примера агрессивной рекламы.
2. Привести по 2 примера удачной и неудачной рекламной компании.
Ответ должен быть обоснован.